作者：Jacks｜JRM Web Design 顧問・英國生醫碩士・前保健品牌資深數位行銷（關於 JRM）
最後更新：2026-10-27
網站用了五、六年，客人說手機上很難按，你自己想換一張首頁圖還要等廠商排期。你是不是覺得：「整個打掉重做比較快吧？可是重做之後，Google 上好不容易排到的位置會不會全部歸零？」
這篇幫你把網站改版這件事拆開來看：先判斷到底該小修還是該改版，再走一遍 8 步驟的網站改版流程，最後把最容易出事的 301 轉址、換網域、換主機講清楚。SEO 的部分都依 Google 搜尋中心的官方說明整理，看完就能拿去跟廠商對話。
網站改版是什麼？先分清楚小修、翻新和全站改版
網站改版是重新整理網站的版面、架構或系統，範圍從換版型到整站重建都算。範圍越大，網址越可能變動，SEO 風險也越高。
很多老闆一說「改版」，心裡想的是全部重來。其實大部分網站的問題，用小修或局部翻新就能解決，花的錢和風險都小很多。先看三種做法差在哪：
三種做法最大的差別在網址會不會變，錢反而是其次。網址一變，就要額外處理轉址，這是下面整篇的重點：
| 做法 | 常見內容 | 網址會變嗎 | SEO 要處理的事 |
|---|---|---|---|
| 小修 | 改文字、換圖片、補 SEO 設定、更新外掛 | 不會 | 改完重新檢查標題與描述 |
| 局部翻新 | 重做首頁或幾個重點頁、換配色版型 | 大多不會 | 少數改網址的頁面做 301 |
| 全站改版 | 換系統或主題、重新規劃架構、重寫內容 | 常常會 | 完整 301 對照表、新 sitemap、上線後追蹤 |
我的建議是：能小修就不要大改，能不改網址就不要改網址。改版不是越大越好，是剛好解決問題最好。
什麼時候該改版？7 個訊號自我檢查
符合 3 個以上訊號，就值得把網站改版排進計畫；只有 1、2 個，先修通常比較划算。下面 7 個訊號，前 3 個有官方標準可以對照，後 4 個是經營上的訊號。
- 手機上很難用：Google 會用網站的手機版內容來建立索引和排名 [1]。手機版字太小、按鈕擠在一起，等於你在 Google 面前的門面是破的。還不確定自己網站有沒有 RWD，可以先看 響應式網頁設計（RWD）是什麼。
- 速度測不及格：Google 的 Core Web Vitals 合格線是 LCP 2.5 秒以內、INP 低於 200 毫秒、CLS 低於 0.1 [2]。測速方法可以看 網站變慢的 6 大原因與免費測速教學。
- PHP 或系統版本太舊：WordPress 官方建議 PHP 8.3 以上 [3]；PHP 官方列出的支援版本中，8.2 的安全更新只到 2026 年 12 月 31 日 [4]。版本卡在更舊的地方升不上去，常常就是改版的開始。
- 自己改不動內容：換一張圖、改一個電話都要找人，網站就會越來越舊。
- 服務或品牌已經變了：網站還在介紹三年前的你，客人看完會以為你還在做舊生意。
- 有詢問但不成交：流量有進來，但客人找不到聯絡方式或看不懂你在賣什麼。
- 外掛疊外掛：一更新就壞、沒人敢動，維護成本越滾越高。
先修再說的 3 種情況
如果只是下面這些狀況，不一定要整站改版，先修就好：
- 只有速度慢：常見原因是圖片太大、外掛太多、快取沒設好，先優化再判斷。
- 只是外觀過時：換配色、字型、首頁主視覺，通常不必動網址。
- 只是 SEO 設定沒做：標題、描述、結構化資料補齊就有改善空間。
拿不準的話，先做一次健檢比較準。可以照 網站健檢 5 大項自我檢查清單 自己跑一遍，問題清單出來，修或改就很好判斷。
網站改版流程：8 個步驟照著走
網站改版流程的核心是「先盤點、在測試站做、上線前把轉址備好」。順序對了，大部分的排名風險都能先擋下來。
- 定目標：這次改版要解決哪個問題？是手機難用、詢問太少，還是要上新服務？目標寫下來，後面每個決定都拿它來對照。
- 盤點網址與內容：Google 建議從 sitemap、流量資料、伺服器紀錄和 Search Console 的連結報表，整理出所有重要的舊網址，連圖片、影片也算 [5]。
- 規劃新架構：決定新選單、新網址規則，以及哪些頁面保留、合併或刪除。
- 設計與文案：先做手機版，再放大到電腦版。文案順便更新成現在的服務。
- 在測試站開發：用一個不公開的測試站（staging）做新網站，正式站照常營業，客人不會看到施工中的畫面。
- 做 301 對照表：每一個舊網址，都要對應一個內容最接近的新網址，下一段細講。
- 上線當天逐項驗證：轉址有沒有生效、新 sitemap 有沒有送出、新頁面有沒有被誤設成不收錄。
- 上線後追蹤 30 天：每週看 Search Console 的索引和錯誤報表，有問題馬上補轉址。
舊網址盤點表：5 個欄位就夠用
步驟 2 和步驟 6 其實是同一張表。用試算表開 5 個欄位，上線前一列一列填完，對照表就自然完成了：
| 欄位 | 填什麼 | 為什麼要填 |
|---|---|---|
| 舊網址 | 從 sitemap 和 Search Console 匯出的每一個網址 | 漏掉的網址，上線後就會變 404 |
| 近 3 個月點擊 | Search Console 成效報表的點擊數 | 先保護有流量的頁面 |
| 有沒有外部連結 | Search Console 連結報表裡被別人連的頁面 | 別人的連結也要接得住 |
| 新網址 | 內容最接近的新頁面 | 一對一，不要全部丟首頁 |
| 處理方式 | 保留、301、合併後 301 | 上線當天照著逐列驗證 |
表填完後，挑點擊最多的前 20 個舊網址當「必驗清單」，上線當天一個一個點過。小網站幾十個網址，一個下午就能做完；這一個下午，換到的是你過去幾年累積的排名。
費用和時間會隨頁數、功能、要不要重寫內容而差很多。想先抓預算，可以看 網頁設計費用怎麼算；改版完的長期花費，則看 網站維護費用一年要準備多少。
網站改版 SEO 不掉的關鍵：301 對照表怎麼做
301 對照表就是一張「舊網址 → 新網址」的清單，讓舊網址累積的排名訊號轉到新頁面。這一步沒做，舊網址全部變成「找不到網頁」，排名歸零的風險最高。
照 Google 搜尋中心的說明，做對照表時記住這幾條 [5][6]：
- 用伺服器端的永久轉址（301 或 308）。Google 說永久轉址不會讓 PageRank 流失。
- 直接轉到最終目的地，不要 A 轉 B、B 再轉 C，轉址鏈越短越好。
- 每個舊網址轉到內容最相近的新頁面，不要全部轉到首頁。
- 新頁面設定指向自己的 canonical 標籤，再送出新的 sitemap。
- 轉址盡可能長久保留，一般至少 1 年。
我自己在整理 jrm.tw 時就做過兩次：一次是把兩篇測網站速度的文章合併，舊的那篇用 301 轉到新的〈網站速度優化〉；另一次是刪掉兩篇舊的 WordPress 6.6 新聞，各自用 301 轉到內容最接近的 WordPress 7.1 更新整理，讓還在點舊連結的人不會撞到 404。
換網域才需要「網址變更工具」
如果改版連網域都換了（例如從 old-shop.com 換到 newbrand.tw），除了 301，還要用 Search Console 的網址變更工具通知 Google。重點有三個 [7]：
- 只有換網域或子網域才用；http 換 https、同網域裡改路徑、換主機都不用。
- 新舊兩個網域都要在 Search Console 驗證成同一個帳號的擁有者。
- 送出後，Google 會轉移訊號 180 天，轉址至少保留 180 天；之後還有流量就繼續留。
只換主機、網址不變，要注意什麼？
改版順便換主機，但網址都沒變，就不需要轉址。Google 提醒三件事 [8]：搬家前大約一週先調低 DNS 的 TTL；舊主機等到流量歸零再關；剛上線時 Googlebot 的檢索速度可能暫時下降，過幾天會回來。
上線後 30 天要盯的 5 件事
上線後 30 天是改版的保固期，每週固定檢查一次，問題越早補越不傷排名。Google 也提醒，搬移期間排名可能暫時波動，中型網站要幾週以上，新網址才會完全取代舊網址 [5]。
- Search Console 索引報表：新頁面有沒有被收錄、有沒有一堆「找不到」或「已排除」。
- 舊網址抽查：從對照表抽 10 個舊網址，貼到瀏覽器看會不會正確轉到新頁。
- 新 sitemap：有送出、沒有錯誤。舊 sitemap 出現轉址警告是正常的 [5]。
- 每頁只有一個 H1：前台看起來正常，不代表原始碼正常（下面有我踩過的坑）。
- 表單和電話按鈕：自己填一次聯絡表單，確認收得到通知。改版最常壞的就是這裡。
我踩過的坑：前台看不出來的重複 H1
今年 10 月我檢查 jrm.tw 的文章頁原始碼，發現 Elementor 的文章版型讓每篇文章都輸出 2 個 H1 主標題，前台畫面完全看不出來。把其中一個元件改成 H2 之後，才恢復一頁一個 H1。
這種問題就是改版、換版型最容易埋下的地雷：畫面漂亮不代表結構正確。所以上線檢查不能只用眼睛看，要打開原始碼或用工具驗。
改版要找廠商？先問清楚這 4 件事
跟廠商談網站改版，先問 SEO 怎麼保，再談設計多漂亮。這 4 個問題答得出來的廠商，通常比較讓人放心：
- 會不會做舊網址盤點和 301 對照表？上線後誰負責追蹤 30 天？
- 有沒有測試站？我能不能先在測試站驗收？
- 網域、主機、網站後台的帳號，改版後登記在誰名下？
- 改版後我自己能不能改文字和圖片？會教嗎？
常見問題
網站改版會掉排名嗎？
有可能短暫波動。Google 的網站搬移說明提醒，搬移期間排名可能暫時波動；只要每個舊網址都用 301 轉到內容相近的新網址、送出新 sitemap，並在 Search Console 追蹤錯誤，就能把影響降到最低。
網頁改版和重新架站有什麼不同？
網頁改版範圍可大可小，可能只是換版面；重新架站通常連系統、架構和網址都換掉。範圍越大，越需要 301 對照表和測試站。
網站改版一定要換網址嗎？
不一定。網址能不改就不改，是最省事的 SEO 保護。真的要改，例如舊網址是一長串亂碼，再用 301 一對一轉到新網址。
301 轉址要保留多久？
Google 建議盡可能長久保留，一般至少 1 年。如果是換網域並使用網址變更工具，轉址至少保留 180 天，之後還有流量就繼續留。
如何讓網站自動轉址？
用伺服器端的 301 轉址最穩，例如主機的 .htaccess 設定，或 WordPress 外掛 Rank Math 的重新導向功能。Google 表示伺服器端永久轉址最容易被正確解讀，JavaScript 轉址只在別無選擇時才用。
網站多久要改版一次？
不建議用年份決定，要看訊號：手機難用、速度不及格、系統版本過舊、自己改不動內容、服務已經變了。符合的項目越多，越該排進改版計畫。
下一步：先健檢，再決定修還是改
今天就能做的一件事：打開手機，用客人的角度把自己的網站從首頁點到聯絡表單，記下卡住的地方。卡住 3 個以上，就是該認真規劃網站改版的時候了，改對了，網站就從「拖油瓶」變「招財貓」。
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參考資料
[1] Google Search Central（2026）. Mobile-first Indexing Best Practices. 連結
[2] Google Search Central（2026）. Understanding Core Web Vitals and Google search results. 連結
[3] WordPress.org（擷取 2026-10-24）. Requirements. 連結
[4] PHP Group（擷取 2026-10-24）. Supported Versions. 連結
[5] Google Search Central（2026-08-20 更新）. Site Moves and Migrations. 連結
[6] Google Search Central（2026-04-14 更新）. Redirects and Google Search. 連結
[7] Google Search Console 說明（擷取 2026-10-24）. 網址變更工具. 連結
[8] Google Search Central（2025-12-10 更新）. Changing your web hosting and SEO. 連結
