作者：Jacks｜JRM Web Design 顧問・英國生醫碩士・前保健品牌資深數位行銷｜最後更新：2026-10-29
你是不是覺得：「我們又不在網路上賣東西，做官網幹嘛？有 Facebook 粉專不就好了？」
現在的客人在打電話給你之前，多半會先搜尋一下你的公司名稱。形象網站就是那個時候替你說話的人：你是誰、做什麼、做過哪些案子、要怎麼聯絡。答得清楚，客人才會拿起電話。
這篇把形象網站拆開來講：它跟一頁式、銷售頁、電商網站差在哪，必備哪 6 頁，開工前要準備哪 10 項資料，費用大概落在哪，平台怎麼選。看完你就能自己列需求，跟廠商談的時候不會被一堆術語帶著走。
形象網站是什麼？一句話講清楚
形象網站是公司的線上門面，讓客人在聯絡你之前，先確認你可不可靠。它的工作不是直接收錢，而是讓陌生人變成願意問價的人。
這個門面大多是在手機上被看到的。Google 會用網站的手機版內容來收錄和排名[1]，所以老闆自己在電腦上看覺得還行，不代表客人在手機上看得舒服。手機版怎麼做，可以看響應式網頁設計 RWD 解析。
Google 也建議，網站要讓人清楚看出內容是誰做的，例如放上作者或公司介紹頁[2]。對公司官網來說，這句話翻成白話就是：客人要找得到「你是誰」。一個好的形象網站，至少要先回答客人 4 個問題：
這 4 個問題，後面的頁面規劃、資料清單都會一直用到。你可以先拿自己現在的網站或粉專對一下，看看哪一題答不出來。
形象網站、一頁式、銷售頁、電商網站差在哪？
四種網站的差別在目的：形象網站建立信任，一頁式介紹單一主題，銷售頁推一個產品，電商網站直接收單。先想清楚你要客人看完做什麼，再決定做哪一種。
| 類型 | 主要目的 | 頁數 | 客人看完會做什麼 | 適合誰 |
|---|---|---|---|---|
| 形象網站 | 建立信任、介紹公司 | 多頁（常見 5～8 頁） | 打電話、加 LINE、填表單詢價 | 服務業、工程、B2B、在地店家 |
| 一頁式網站 | 快速介紹一件事 | 1 頁，往下滑到底 | 看完直接聯絡 | 服務單純、剛起步的小品牌 |
| 銷售頁 | 推一個產品或方案 | 1 頁，長文案 | 直接下單或報名 | 單一商品、課程、活動 |
| 電商網站 | 線上收單 | 多頁＋購物車、金流 | 加入購物車、付款 | 商品多、要線上賣的品牌 |
很多老闆其實需要的是「形象網站加一兩頁銷售頁」：官網負責建立信任，主力方案另外做一頁講清楚。銷售頁怎麼排，可以參考銷售頁設計的 7 段架構。
一頁式就夠了嗎？看這 2 個條件
服務只有一兩項、案例還不多，一頁式完全夠用，也比較省。等服務變多、案例要分類、想寫文章接搜尋流量，一頁就會擠不下，這時再升級成多頁式的形象網站比較合理。
企業形象網站必備 6 頁，每頁回答一個問題
企業形象網站不用做很多頁，但這 6 頁要齊：首頁、關於我們、服務項目、作品案例、常見問題或知識文章、聯絡我們。每一頁都對應客人心裡的一個問題。
- 首頁：3 秒內讓人看懂你是誰、做什麼，再把人帶到服務或案例。
- 關於我們：團隊、年資、理念，回答「為什麼找你」。
- 服務項目：每項服務一段，寫清楚適合誰、怎麼做，不要只放一排名詞。
- 作品案例：真實照片＋做了什麼＋花多久。這頁通常是信任感最強的一頁。
- 常見問題或知識文章：把客人每次都會問的寫下來，也能接到上網搜尋的人。
- 聯絡我們：電話、LINE、表單、地址、營業時間，手機上一鍵就能撥。
頁面怎麼分，Google 的 SEO 入門指南也有提到：網站要用合乎邏輯的方式整理，相似主題的頁面可以放在同一個目錄底下，網址裡最好有對使用者有意義的字[3]。例如案例都放在「/cases/」底下，比一串亂碼網址好懂得多。
實際範例：招牌公司的形象網站怎麼排
JRM 做過新北三重的招牌公司「關奏廣告 KAZONE」官網，它就是一個多頁式的企業形象網站：首頁、品牌介紹、服務項目、作品案例、招牌知識（部落格）、聯絡我們，剛好對上面這 6 頁。首頁每個服務都附「實際案例」連結，合作流程每一步都標上天數，讓開店的老闆自己就能倒推時間。
首頁 7 個區塊怎麼排、為什麼這樣排，完整拆解在這篇：WordPress 形象網站範例：關奏招牌官網 7 個設計決策全拆解。
形象網站設計前，先備好這 10 項資料
形象網站能多快上線，關鍵通常不是做網站的速度，而是資料什麼時候到齊。關奏官網從開始到上線大約 2 個月，大部分時間都在等照片和案例資料。
所以與其先問「多久做得好」，不如先把下面這 10 項準備起來。每一項都對應前面那 4 個問題，缺哪一項，網站就會在那一題卡住：
- Logo 原始檔：AI、SVG 或高解析 PNG，不要只給 LINE 頭像那張小圖。
- 公司簡介 3～5 句：寫給客人看，不是寫給評審看。
- 服務清單＋每項一段說明：適合誰、大概流程、要準備什麼。
- 5～10 個真實案例照片：完工照最好，有施工前後對比更好。
- 合作流程與大約天數：客人最怕來不及，給他時間感。
- 客人最常問的 5 個問題：直接問你的業務或客服，最準。
- 聯絡方式：電話、LINE、Email，確認都有人在收。
- 地址與營業時間：要跟 Google 商家檔案一字不差。
- 網域與主機帳號：登記在公司名下，帳號密碼公司要留一份。
- 表單通知信箱：客人填完表單，通知要寄到誰？離職的同事信箱不算。
表單會收到姓名、電話這類個人資料，記得在網站放一頁隱私權政策，寫清楚資料拿來做什麼。這頁不難寫，但很多舊網站剛好都缺。
形象網站費用怎麼算？先看 5 個影響價格的因素
形象網站的價差主要來自頁數、客製程度、功能、內容由誰準備，以及上線後的維護。同樣叫「形象網站」，報價差好幾倍很正常，比價前先把這 5 件事對齊。
下面是 PRO360 平台整理的網頁設計行情[4]，可以當作看報價時的參考尺：
| 項目 | 行情區間 | 說明 |
|---|---|---|
| 套版網站 | NT$15,000～50,000 | 用現成版型改，最省時 |
| 架站平台請人建置 | 平均 NT$45,000～60,000 | 在架站平台上請專人製作 |
| 半客製網站 | NT$35,000～200,000 | 版型＋部分客製設計 |
| 全客製網站 | NT$100,000～200,000 起 | 從設計到功能都量身做 |
| 網域（年費） | NT$300～800 | 網站的門牌地址 |
| 虛擬主機（年費） | NT$5,000～8,000 | 放網站的空間 |
| 網站維護 | 年約 NT$20,000～40,000 | 更新、備份、修錯 |
資料來源：PRO360 網頁設計價格頁（頁面更新日 2023-08-25，頁面註明報價統計來自 2024～2026 年；擷取 2026-10-24）。價格依 2026-10 公開資訊整理，實際以報價為準。
報價單怎麼一行一行看、哪些欄位最容易被追加，可以看2026 網頁設計費用怎麼算？內行人帶你拆解報價單；上線後每年要準備多少維護費，則在網站維護費用怎麼算這篇有三種網站的年度試算。
形象網站架設平台怎麼選？WordPress、架站平台、客製開發
想自己掌握網站和資料、之後要長期寫文章，選 WordPress；只要快速有個門面，架站平台最省事；功能很特殊才需要客製開發。
WordPress 是開源軟體，採用 GPL 授權[5]，網站檔案放在你自己的主機上，要搬家、換廠商都比較自由。Wix 這類架站平台有免費方案，付費方案才能把平台的品牌標示拿掉[6]，好處是主機、更新都由平台處理。
| 做法 | 優點 | 要注意 | 適合誰 |
|---|---|---|---|
| WordPress（自架主機） | 開源、資料自己掌握、外掛選擇多，適合長期寫文章 | 要定期更新與備份，沒人顧會有資安風險 | 想長期經營內容、會持續擴充的公司 |
| 架站平台（例如 Wix） | 上手快，主機與系統更新由平台處理 | 綁在平台上，搬家較麻煩；進階功能多半要付費方案 | 預算少、想先有門面的小店 |
| 客製開發 | 功能可以完全照需求做 | 費用高，之後修改常常只能找原開發者 | 有特殊系統需求的企業 |
JRM 自己的 jrm.tw 和關奏官網，都是用 WordPress＋Elementor＋Crocoblock 這組工具做的。Elementor 是視覺化排版，老闆之後要改字、換圖看得到就改得到；Crocoblock 拿來管理案例、服務這種會一直新增的內容。缺點也要講：WordPress 不是零維護，外掛和主機要有人定期顧。
形象網站上線後，3 件事決定它有沒有用
網站上線是起點：持續放新案例、跟 Google 商家資訊一致、定期維護，形象網站才會從「名片」變成「業務」。
- 每完成一個案子，就放上網站：案例頁越新，客人越覺得你還在認真做事。
- 網站和 Google 商家資訊一致：名稱、地址、電話、營業時間，任何一邊改了，另一邊要跟著改。
- 定期維護：外掛更新、備份、表單測試，每個月花一點時間檢查，比出事再救便宜很多。
形象網站不是一次做完就放著的海報，它比較像一個每天幫你接待客人的店長。店長要顧，才會一直替你招呼客人。
常見問題
可以自己架設形象網站嗎？
可以。WordPress 是開源軟體，Wix 這類架站平台也有免費方案。比較花時間的是準備內容、調整手機版，以及上線後的更新與備份，自己做要預留這些時間。
形象網站有哪些設計範例？
可以參考 JRM 拆解的關奏廣告招牌官網：首頁每個服務都附實際案例，合作流程每一步標天數。看範例時，先看它有沒有回答你是誰、做什麼、做過什麼、怎麼聯絡，比看配色更有用。
架設一個網站需要多少錢？
依 PRO360 整理的行情，套版網站約 NT$15,000～50,000，半客製約 NT$35,000～200,000，另外還有網域、主機等年費。價格依 2026-10 公開資訊整理，實際以報價為準。
哪裡可以免費架設網頁？
Wix 這類架站平台有免費方案，但要付費才能移除平台的品牌標示。WordPress 軟體本身免費，但主機和網域要自己付費。正式的公司官網，建議用公司自己的網域。
做一個企業形象網站要多久？
JRM 做關奏廣告官網大約花了 2 個月，大部分時間在等照片和案例資料。開工前先把 logo、服務說明、案例照片準備好，上線會快很多。
看完還有問題，或想知道自己的舊網站要不要重做，下面這個方框就是給你的。
想做形象網站，但不確定要幾頁、要準備什麼？先做一次免費網站健檢：我們幫你看現在的網站或粉專，哪幾個問題客人還找不到答案，再決定要不要重做。也可以看看 JRM 的 WordPress 網站建置服務。
參考資料
[1] Google Search Central（2025-12-10 更新）. Mobile-first Indexing Best Practices. 連結
[2] Google 搜尋中心（2026-10-08 更新）. 製作實用、可靠且以使用者為優先的內容. 連結
[3] Google 搜尋中心（2025-12-18 更新）. 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南：基本概念. 連結
[4] PRO360 達人網. 網頁設計價格（頁面更新日 2023-08-25，擷取 2026-10-24）. 連結
[5] WordPress.org. About WordPress（擷取 2026-10-24）. 連結
[6] Wix. Premium Plans（擷取 2026-10-24）. 連結
