作者：Jacks｜JRM Web Design 顧問・英國生醫碩士・前保健品牌資深數位行銷 最後更新：2026-10-21
上網搜「SEO 軟體推薦」，動不動就 30 款、36 款，看到一半只想關掉視窗。你是不是也在想：「我只是想知道網站有沒有被 Google 找到，到底要裝哪一個？一定要花錢嗎？」
先說結論：大部分老闆起步需要的 SEO 工具都是免費的，而且很多是 Google 自己出的。這篇只講 6 款就夠用的免費工具，每一款回答你一個問題；最後再提醒你 3 種看起來很神、其實踩到 Google 紅線的軟體。
說明：工具功能依各官方說明頁整理（擷取 2026-10-20），功能與方案會變動，請以官方頁面為準。本文沒有聯盟連結，提到的工具都不是付費置入。
SEO 軟體是什麼？它是量尺，不是代操
SEO 軟體是幫你「看見」網站搜尋狀況的量尺，它不會自己把排名做上去。
SEO 就是讓 Google 變成你的免費業務員，24 小時把找你的人帶到店門口。而 SEO 工具，是讓你看見這個業務員今天帶了誰來、卡在哪裡。Google 官方的 SEO 入門指南也建議，先設定一個 Search Console 帳戶，用來監控、改善網站在 Google 搜尋的表現[1]。
老闆最常問的問題，其實只有四類，工具也照這四類分：
- Google 怎麼看我？有沒有收錄、客人搜什麼字看到我 → Search Console
- 客人進站後做了什麼？看了哪頁、在哪裡卡住 → GA4、Microsoft Clarity
- 網站體質好不好？快不快、手機好不好用、有沒有技術問題 → PageSpeed Insights、Ahrefs Free
- 客人都在搜什麼？哪個詞最近變熱 → Google Trends（加上關鍵字規劃工具）
記住一件事：工具給你的是數字。看懂數字、決定下一步做什麼，還是要靠人。
一張表看懂：6 款免費 SEO 工具各管什麼
先問自己「我想知道什麼」，再挑工具；這 6 款剛好對上老闆最常問的 6 個問題。
| 工具 | 回答你哪個問題 | 費用（依官方頁面） | 建議順序 |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | 客人搜什麼字看到我？網站有沒有被收錄？ | 免費[2] | ① 第一個裝 |
| Google Analytics 4（GA4） | 客人進站後看了哪些頁、做了什麼？ | 免費[3] | ② 跟 Search Console 一起裝 |
| PageSpeed Insights | 網站快不快？手機體驗及不及格？ | 輸入網址即可測，頁面未列收費方案[4] | ③ 隨時想測就測 |
| Microsoft Clarity | 客人在哪裡卡住、在哪裡離開？ | 官方標示 Free forever[5] | ④ 想改版前先裝 |
| Google Trends | 這個詞最近熱不熱？ | 不用登入、頁面未列收費方案[6] | ⑤ 寫文章、排檔期前 |
| Ahrefs Free | 網站有哪些技術 SEO 問題？誰連到我？ | 驗證網站後免費[7] | ⑥ 前五個上手後再加 |
我們怎麼挑：只選「老闆自己能操作、不用寫程式、官方頁面寫明免費或未列收費」的工具；同一類只留一個，避免裝了一堆卻沒在看。
免費工具 1–2：Search Console＋GA4，先裝這兩個
Search Console 看「進站前」，GA4 看「進站後」，兩個一起裝，才看得到完整的客人路線。
Google Search Console：你的免費店面監視器
Search Console 是 Google 提供的免費服務，幫你監控網站在 Google 搜尋結果的狀況、排解問題[2]。依官方說明，它能做這幾件事：
- 確認 Google 找得到、讀得到你的網站
- 修正索引問題，新文章或改過的頁面可以要求重新建立索引（索引＝被 Google 這座圖書館收進書目）
- 看搜尋流量：網站多常出現在結果裡、客人搜什麼字找到你
- Google 發現索引問題、垃圾內容等狀況時，主動寄快訊給你
- 看哪些網站連到你
想知道這些數字怎麼看、怎麼跟對手比，可以接著讀網站流量查詢教學。
Google Analytics 4：客人進站後的行為紀錄
Google 官方寫明，Google Analytics 免費提供工具，讓你了解客人的瀏覽旅程[3]。現在的版本叫 GA4，用「事件」記錄客人在網站和 App 上做了什麼；舊版「通用 Analytics」標準資源已停止處理資料[8]。
所以如果你的網站還掛著舊版追蹤碼，現在等於沒在記錄，記得換成 GA4。
免費工具 3–4：PageSpeed Insights＋Clarity，看網站好不好用
PageSpeed Insights 告訴你網站「快不快」，Clarity 讓你看到客人「卡在哪」。
PageSpeed Insights：Google 的體驗成績單
打開頁面、貼上網址、按分析，就能看到結果[4]。它同時給兩種資料：實驗室資料（在固定環境模擬，方便找問題）和實際使用者資料（來自 Chrome 使用者過去 28 天的真實體驗）[9]。
重點看 Core Web Vitals，也就是 Google 用來打分的三項體驗成績單：多快出現、多快能點、畫面會不會亂跳。官方的「良好」標準是[9]：
| 指標 | 白話意思 | 良好標準 |
|---|---|---|
| LCP | 主要內容多快出現 | 2.5 秒內 |
| INP | 點下去多快有反應 | 200 毫秒內 |
| CLS | 畫面會不會亂跳 | 0.1 以下 |
三項都達「良好」才算通過；實驗室分數 90 分以上屬於好[9]。分數不理想，原因和改法可以看網站速度優化：網站變慢的 6 大原因。
Microsoft Clarity：看客人在哪裡卡住
Clarity 官網標示「Free forever」、不限流量[5]。它有兩個老闆一看就懂的功能：
- 熱圖：客人點哪裡、滑到哪裡、在哪裡離開
- 工作階段錄影：重播客人怎麼逛你的網站，找出卡關的地方
因為會記錄瀏覽行為，安裝前記得在網站的隱私權政策說明你有使用這類分析工具。
免費工具 5–6：Google Trends＋Ahrefs Free，找字也找問題
Google Trends 幫你看「哪個詞正在變熱」，Ahrefs Free 幫你找「網站哪裡有問題」。
Google Trends：看熱度，不看搜尋量
很多人誤會 Google Trends 給的是搜尋次數。其實官方說明，它把資料換算成 0 到 100 的相對熱度，而且搜尋量太低的字會顯示為 0[10]。
所以它最適合拿來「比較」：例如比較兩種說法哪個比較多人用，或看某個產品詞每年什麼時候最熱，提早準備內容。
想要估算搜尋量，可以用 Google Ads 裡的「關鍵字規劃工具」，它能找出相關關鍵字並顯示預估搜尋量；但官方說明要先完成帳戶設定、輸入帳單資訊，才能使用關鍵字提案等基本功能[11]。找字的完整方法，可以看長尾關鍵字教學。
Ahrefs Free：免費的技術健檢
Ahrefs 是付費 SEO 軟體，但它有一個給「已驗證網站擁有者」的免費版 Ahrefs Free（原 Ahrefs Webmaster Tools）。依官方頁面，免費版包含[7]：
- Site Audit：檢查 170 項以上的技術與頁面 SEO 問題，每個專案每月 5,000 個爬取額度
- Site Explorer：看哪些關鍵字、頁面帶來自然流量，以及哪些網站連到你（一次最多顯示 1,000 筆）
- Web Analytics：預設不使用 cookie 的流量報表
限制是：只能看你自己驗證過的網站，不能拿來查對手。另外，如果你的客人也會用 Bing 搜尋，微軟也提供免費的 Bing Webmaster Tools 報表和工具[12]。想照表自我檢查，可以搭配網站健檢 5 大項清單。
付費 SEO 軟體什麼時候才需要？
當你需要「看對手」和「大量找字」時，才是考慮付費 SEO 軟體的時候。
Ahrefs、Semrush 這類付費工具，強項是查任何網站的關鍵字、反向連結和排名變化。免費工具大多只能看你自己的網站，這是最大的差別。花錢前，先問自己 3 個問題：
- 免費的 Search Console 和 GA4，我每個月真的有打開來看嗎？
- 我是不是需要知道「對手」靠哪些字、哪些連結拿到排名？
- 我每個月會固定產出內容，需要大量關鍵字資料來排題目嗎？
三題都是「是」，再看付費方案；方案和價格常變，請以各家官方方案頁為準。如果你考慮的是請人代做而不是自己買軟體，可以參考SEO 費用怎麼算，看報價單裡的工具費合不合理。
3 種別碰的 SEO 軟體：點擊、自動外連、量產文章
只要軟體標榜「自動幫你刷排名」，先停下來：下面 3 種都直接對到 Google 的垃圾內容政策。
① SEO 點擊軟體
這類軟體用程式自動搜尋、自動點你的網站，想讓 Google 以為很多人在找你。Google 的垃圾內容政策把「向 Google 傳送自動查詢」列為機器產生的流量（Machine-generated traffic）[13]。
② 自動發外連軟體
一鍵到處留言、建站、發文，替你「生」出大量連結。Google 政策的連結垃圾（Link spam）明確列出「使用自動程式或服務建立連到你網站的連結」，以及為了排名買賣連結[13]。反向連結是別的網站幫你寫的推薦信，要靠真內容換來，做法可以看反向連結 5 招安全累積。
③ 一鍵量產文章工具
短時間灌出大量頁面，目的是搶排名、不是回答客人。Google 把「主要為了操縱搜尋排名而產生大量頁面」稱為大規模內容濫用（Scaled content abuse）[13]。用 AI 幫忙寫不是問題，問題是「量產、沒人把關」；怎麼用 AI 寫內容又不踩線，可以看內容行銷 5 步驟。
一句話判斷：好工具幫你「看見問題」，壞軟體幫你「假裝沒問題」。
老闆 30 分鐘起步清單
今天花 30 分鐘做完這 5 步，你就有一套免費、夠用的 SEO 儀表板。
- 用公司 Google 帳號開通 Search Console，驗證網站並提交 Sitemap（網站的樓層導覽圖）
- 確認網站裝的是 GA4，不是舊版追蹤碼
- 把首頁和最重要的服務頁丟進 PageSpeed Insights，記下手機版的三項 Core Web Vitals
- 有打算改版或檢討轉換率，就裝 Clarity，跑兩週再看熱圖
- 每月固定一天打開 Search Console，看「客人搜什麼字找到我」，挑一個字寫成下一篇文章
常見問題
有哪些免費的 SEO 工具？
老闆起步最實用的是 Google Search Console、Google Analytics 4、PageSpeed Insights、Microsoft Clarity、Google Trends，加上驗證網站後可免費使用的 Ahrefs Free。Search Console 和 GA4 建議第一天就裝。
SEO 可以自己做嗎？一定要買 SEO 軟體嗎？
可以先自己做，不一定要買軟體。免費工具已經能看收錄、搜尋字、速度和客人行為；等你需要研究對手或大量找字，再考慮付費工具。Google 的 SEO 入門指南也提到，沒時間的話可以考慮找專業人士協助。
SEO 檢測工具推薦哪一個？
想看 Google 怎麼看你的網站，先用 Search Console；想看速度和手機體驗，用 PageSpeed Insights；想做技術健檢，可以用 Ahrefs Free 的 Site Audit，它會檢查 170 項以上的技術與頁面問題。
SEO 點擊軟體有用嗎？
不建議使用。用程式自動搜尋、自動點擊，屬於 Google 垃圾內容政策中的「機器產生的流量」；自動發外連則屬於「連結垃圾」。與其冒險，不如把時間花在寫客人真正會搜的內容。
Google Trends 可以看搜尋量嗎？
不行。Google Trends 顯示的是 0 到 100 的相對熱度，不是實際搜尋次數，搜尋量太低的字還會顯示為 0。要估算搜尋量，可以用 Google Ads 的關鍵字規劃工具，但需要先完成 Google Ads 帳戶設定。
工具裝好了，但數字看不懂？JRM 提供免費網站健檢，幫你把 Search Console、GA4 和速度報告翻成白話，告訴你下一步先做哪一件。我們承諾的是具體動作，不承諾排名數字。
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參考資料
[1] Google Search Central（2025）. 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南（頁面最後更新 2025-12-10）. Google. 連結（擷取 2026-10-20）
[2] Google Search Console 說明中心（2026）. 關於 Search Console. Google. 連結（擷取 2026-10-20）
[3] Google Marketing Platform（2026）. Google Analytics. Google. 連結（擷取 2026-10-20）
[4] Google（2026）. PageSpeed Insights. 連結（擷取 2026-10-20）
[5] Microsoft（2026）. Microsoft Clarity. 連結（擷取 2026-10-20）
[6] Google（2026）. Google 搜尋趨勢. 連結（擷取 2026-10-20）
[7] Ahrefs（2026）. Ahrefs Free（原 Ahrefs Webmaster Tools）. 連結（擷取 2026-10-20）
[8] Google Analytics 說明中心（2026）. 新一代 Analytics（GA4）簡介. Google. 連結（擷取 2026-10-20）
[9] Google for Developers（2026）. About PageSpeed Insights. Google. 連結（擷取 2026-10-20）
[10] Google 搜尋趨勢說明中心（2026）. Google 搜尋趨勢資料的常見問題. Google. 連結（擷取 2026-10-20）
[11] Google Ads 說明中心（2026）. 使用關鍵字規劃工具. Google. 連結（擷取 2026-10-20）
[12] Microsoft Bing（2026）. Bing Webmaster Tools. 連結（擷取 2026-10-20）
[13] Google Search Central（2026）. Google 網頁搜尋的垃圾內容政策（頁面最後更新 2026-08-28）. Google. 連結（擷取 2026-10-20）
