作者：Jacks｜JRM Web Design 顧問・英國生醫碩士・前保健品牌資深數位行銷 最後更新：2026-11-14 本文依 Google 官方說明整理。
你是不是也覺得：「客人現在都直接問 ChatGPT、問 Google 的 AI，不點網站了，我這幾年做的 SEO 是不是白做？」先深呼吸，教練在這。AI 搜尋沒有把搜尋引擎換掉；它只是在搜尋結果最上面多了一位「先幫客人讀完十篇文章、再講結論」的助理。助理講結論時引用誰，誰就被看見。這篇是 JRM「AI 搜尋時代」專區的總覽，先把名詞、入口、工具一次講清楚，再告訴你 Google 自己說哪些事「要做」、哪些事「不必做」。
AI 搜尋是什麼？跟傳統搜尋差在哪
一句話：AI 搜尋是先由生成式 AI 讀取搜尋結果、整理成一段回答並附上來源連結的搜尋方式，傳統搜尋則直接列出網頁清單讓你自己點。
Google 在官方指南裡用兩個機制描述它的生成式 AI 搜尋功能：檢索增強生成（RAG）——先從索引裡找出相關網頁、生成回答時附上連結佐證；以及查詢擴展——系統自己再衍生幾個相關問題去撈更多結果[1]。白話版：以前是客人自己逛黃金店面街，現在多了一位店員先替客人逛一圈、再帶著幾家店的名片回來講。
| 比較項目 | 傳統搜尋 | AI 搜尋 |
|---|---|---|
| 結果長相 | 10 個左右的藍色連結＋摘要 | 一段整理過的回答，附來源連結或引用 |
| 誰在「讀」網頁 | 使用者自己點進去讀 | 生成式模型先讀、再講結論，使用者決定要不要追點 |
| 背後機制 | 索引＋排名系統 | 同一套排名系統＋RAG、查詢擴展[1] |
| 網站被看見的方式 | 排名進第一頁 | 被 AI 選為來源並附上連結 |
| 你該做的事 | SEO | Google 說：仍然是 SEO[1] |
注意最後一列。Google 原文的立場很直接：SEO 最佳做法「仍適用於 Google 搜尋的生成式 AI 功能」，而大家在講的 AEO、GEO，從 Google 的角度看也仍屬於 SEO[1]。想知道怎麼做，JRM 已經有一篇AI SEO 是什麼、GEO 怎麼做的 7 步驟實作，這篇總覽讀完再過去會更順。
AI 的回答一定對嗎？
不一定，而且這句話是 Google 自己說的。Google 的生成式 AI 內容指南寫道：「生成式模型不會擷取事實，而是根據訓練資料預測可能的字詞序列」，所以輸出「可能不準確（也稱為『幻覺』）」[3]。對讀者的提醒是：看到 AI 回答，點一下來源再決定；對老闆的提醒是：你的網站如果就是那個來源，寫對、寫清楚，比什麼技巧都重要。
Google 的 AI 搜尋有兩種：AI 摘要與 AI 模式，怎麼開？
一句話：Google 搜尋的 AI 功能分成兩層——搜尋結果上方自動出現的「AI 摘要」，以及要主動切換進去、可以連續追問的「AI 模式」。
AI 摘要（AI Overviews）不用開，條件符合時它自己會出現在結果最上面；入選條件、Google 的 7 項建議與 Search Console 新報表，我們在AI 摘要是什麼那篇拆得很細。這裡把常被問的「AI 模式怎麼叫出來」講清楚。
AI 模式的 3 個入口（Google 官方說明）
進去之後可以用文字、語音、圖片或檔案提問，也能貼一個網址請它讀那一頁，再在底部的「提出問題」列連續追問[2]。Google 說明頁同時提醒：個人化功能需要年滿 18 歲並開啟活動記錄；而且 Google 正在更新搜尋設定，「本文說明的設定也在調整中，因此可能與實際體驗有所出入」[2]。所以如果你的 Google「AI 搜尋不見了」，先確認是不是沒登入、年齡或地區條件不符，再從 google.com/ai 進一次。
AI 搜尋引擎有哪些？6 款官方頁對照
一句話：除了 Google，常被拿來比較的 AI 搜尋引擎包括 ChatGPT 搜尋、Perplexity、Felo、Gemini 與 Brave Search 的 AI 回答，多數都有免費用法。
下表只寫各家官方頁面在 2026-11-13 當天寫出來的事；官方沒寫的就標「官方頁未寫」，不替任何一家下評語。方案與價格會變，動手前請再點一次來源。
| AI 搜尋引擎 | 出品 | 官方頁怎麼說（擷取日 2026-11-13） |
|---|---|---|
| Google AI 模式 | 入口 google.com/ai；可文字、語音、圖片、檔案提問並追問；支援語言含繁體中文[2] | |
| ChatGPT 搜尋 | OpenAI | 可搜尋網路；「使用搜尋的回答會包含行內引用」；陸續開放給所有免費使用者[4] |
| Perplexity | Perplexity AI | 官方自述為「免費的 AI 答案引擎」（free AI-powered answer engine）[5] |
| Felo | Felo Inc. | 自稱「免費多語言 AI 搜尋與創作平台」，主打跨語言搜尋全球資訊[6] |
| Gemini | 官方方案頁列出每月 US$0 的方案（需 Google 帳號）；頁面未提及引用方式[7] | |
| Brave Search（AI 回答） | Brave | 提供「簡短的摘要回答，並附上來源參考以佐證主要論點」[8] |
對老闆來說，這張表的重點只有一個：每一款都在找「可以當來源的網頁」，哪一款最好用倒是其次。你的網站寫得夠清楚、夠可信，就同時在六個櫃位上架；寫得含糊，六個櫃位一起沒你。想選一款自己天天用？先挑能看到來源連結的，因為那正是你之後要「反過來」被引用的位置。
AI 搜尋優化怎麼做？Google 官方的 5 個「要做」與 5 個「不必做」
一句話：Google 的生成式 AI 最佳化指南沒有新招，要做的是基礎 SEO 加上非同質化內容；它反而特別列了 5 件「不必做」的事來破除迷思。
這一段整個是依 Google 官方指南整理[1]，沒有加 JRM 自己的秘方——因為 Google 說了，所謂「AEO／GEO 秘技」不是重點，而這份指南本身就是 2026 年版「AI 搜尋優化」最可靠的對照表。
| Google 說「要做」[1] | 老闆白話版 | JRM 專區延伸閱讀 |
|---|---|---|
| 製作有價值、非同質化的內容：第一手經驗、專家見解，不只重述別人 | 寫客人會問你、而且只有你答得出來的那一題 | EEAT 是什麼 |
| 維持清楚的技術架構：可索引、符合摘要顯示資格、語意式 HTML、網頁體驗、減少重複 | 店門打得開、Google 看得懂、同一篇不要分身十頁 | SEO 是什麼 |
| 在 Search Console 驗證網站，用「生成式 AI 成效報告」看曝光 | 先量，再談有沒有效 | Search Console 教學 |
| 在地商家與電商：維護 Google 商家檔案、Merchant Center | AI 回覆裡的店家資料是從這裡抓的 | JRM SEO 服務 |
| 加入高品質、相關的圖片與影片 | AI 功能會帶圖帶影片，多一個被看見的位置 | AI SEO 7 步驟 |
接著是更有趣的一半——Google 自己點名「不需要做」的 5 件事。很多人花錢買的服務，就在這張表裡。
| Google 說「不必做」[1] | Google 的理由（原文意思） | JRM 的對應文章 |
|---|---|---|
| 建立 llms.txt 或其他「特殊」AI 檔案 | Google 搜尋本身不會使用這些檔案，對曝光度或排名沒有影響 | llms.txt 是什麼 |
| 把內容「分塊」切短 | 不必分成小塊 AI 就能瞭解；頁面長度沒有理想的標準值 | AEO 是什麼 |
| 專為 AI 重寫內容、堆長尾關鍵字 | 不必擔心沒有足夠的「長尾」關鍵字，AI 系統能理解同義詞與搜尋意圖 | SEO 是什麼 |
| 刻意追求不實的「提及」 | Google 原話：「可能不如您想像的有用」 | EEAT 是什麼 |
| 過度著重結構化資料 | 生成式 AI 搜尋不需要額外的特殊 schema.org 標記，但一般 SEO 仍建議使用 | 結構化資料是什麼 |
最後一列要讀兩次：Google 說生成式 AI 搜尋不需要新增特殊結構化資料，但仍建議把結構化資料當成整體 SEO 的一部分，因為它幫你拿到複合式搜尋結果[1]。「不必為 AI 多做」和「本來就該做」是兩件事，別讀成「可以不做」。
別把 AI 搜尋的爬蟲擋在門外：robots.txt 要認得的 4 家 AI 爬蟲
一句話：各家 AI 搜尋用不同的機器人來讀網頁，其中「搜尋用」與「訓練用」是分開的名字；想出現在 AI 搜尋裡，至少別封鎖搜尋用的那幾個。
robots.txt 是店門口的「員工限定、閒人勿入」告示牌。很多網站幾年前為了反 AI 訓練一口氣全擋，結果連 AI 搜尋的店員也進不來。各家官方文件現在把名字分得很清楚：
| AI 搜尋 | 搜尋用（想被引用就要放行） | 訓練用（可自行決定） | 來源 |
|---|---|---|---|
| ChatGPT 搜尋 | OAI-SearchBot：用來「在 ChatGPT 的搜尋功能中呈現網站」；另有 ChatGPT-User，官方說它不用於自動爬取網頁 | GPTBot：用於改善基礎模型；兩者的 robots.txt 設定彼此獨立 | [9] |
| Perplexity | PerplexityBot：「在 Perplexity 搜尋結果中呈現並連結網站」；Perplexity-User 支援使用者動作 | 官方頁說 PerplexityBot 不用於替基礎模型蒐集內容 | [10] |
| Claude | Claude-SearchBot：改善搜尋結果品質；Claude-User 支援使用者操作 | ClaudeBot：模型訓練相關蒐集；可用 Crawl-delay 或 Disallow 控制 | [11] |
| Googlebot：一般搜尋檢索 | Google-Extended：只控管內容能否用於訓練 Gemini，「不會影響網站在 Google 搜尋中的收錄情形，也不會當成 Google 搜尋的排名信號」 | [12] |
Google 的常見檢索器頁（2026-11-03 更新）把 Google-Extended 講得很白：它沒有獨立的使用者代理程式字串，是一個控管訓練用途的「產品符記」，封鎖它不影響搜尋收錄與排名[12]。所以「擋訓練、不擋搜尋」是做得到的——前提是你的 robots.txt 得一行一行寫對名字，而不是一句 Disallow 全部。
JRM「AI 搜尋時代」專區地圖：接下來讀哪一篇
一句話：這篇是總覽，底下每個主題都有一篇專文把做法拆開；照你現在卡住的點挑一篇進去就好。
| 你現在的問題 | 去讀這篇 | 讀完你會得到 |
|---|---|---|
| AI 搜尋優化到底要做什麼？ | AI SEO 是什麼？GEO 怎麼做 | 依 Google 官方指南整理的 7 步驟實作 |
| Google 結果最上面那段 AI 摘要怎麼進去？ | AI 摘要（AI Overviews）是什麼 | Google 官方 3 個入選條件、7 項建議對照表 |
| 想讓 AI 直接念出我的答案 | AEO 是什麼 | 跟 SEO 差在哪、5 招寫法 |
| llms.txt 到底要不要做？ | llms.txt 是什麼 | Google 說不用，那誰會讀；WordPress 設定步驟 |
| 結構化資料還值得投資嗎？ | 結構化資料是什麼 | FAQ 停顯後的實務做法 |
| AI 怎麼判斷我可信？ | EEAT 是什麼 | Google 看信任的 4 個字母＋10 項自檢 |
順序建議：先看 AI 摘要那篇（知道戰場長什麼樣），再看 AI SEO 7 步驟（知道手要往哪放），EEAT 放最後慢慢補。每一篇都會連回這裡，迷路就回總覽。
常見問題
如何開啟 Google AI 搜尋（AI 模式）？
依 Google 官方說明有 3 個入口：直接前往 google.com/ai；或在 www.google.com 輸入問題後輕觸「AI 模式」；或在 Google 應用程式首頁點 AI 模式圖示。個人化功能需年滿 18 歲並開啟活動記錄。
AI 搜尋跟傳統 Google 搜尋差在哪？
傳統搜尋列出網頁清單讓你自己點；AI 搜尋先由生成式模型讀取相關網頁，整理成一段回答並附上來源連結。Google 說兩者背後是同一套排名與品質系統，SEO 最佳做法仍然適用。
有哪些免費的 AI 搜尋工具？
以 2026-11-13 各官方頁為準：Google AI 模式（Google 帳號）、Perplexity（官方自述為免費 AI 答案引擎）、Felo（自稱免費多語言 AI 搜尋平台）、Gemini（有 US$0 方案）、ChatGPT 搜尋（陸續開放免費使用者）、Brave Search 的 AI 回答。方案會變動，使用前請再確認官方頁。
AI 搜尋的回答一定正確嗎？
不一定。Google 的生成式 AI 內容指南指出，生成式模型是根據訓練資料預測字詞序列而不是擷取事實，因此輸出可能不準確（幻覺）。看到 AI 回答請點來源確認。
AI 搜尋優化（GEO／AEO）跟 SEO 是兩件事嗎？
依 Google 官方的生成式 AI 最佳化指南，AEO 與 GEO 從 Google 的角度仍屬於 SEO；不需要為 AI 摘要或 AI 模式另做特殊最佳化，也不需要 llms.txt 或額外的特殊結構化資料。
我的 Google AI 搜尋不見了怎麼辦？
Google 說明頁提到搜尋設定正在調整中，可能與實際體驗有所出入；先確認已登入 Google 帳號、符合年齡與地區條件，再從 google.com/ai 直接進入 AI 模式。
參考資料
[1] Google 搜尋中心（2026-07-15 更新）. 針對 Google 搜尋的生成式 AI 功能進行網站最佳化. Google for Developers. 連結（擷取日 2026-11-13）
[2] Google 搜尋說明. 使用 Google 搜尋的 AI 模式取得 AI 回覆 – 電腦. 連結（擷取日 2026-11-13）
[3] Google 搜尋中心（2026-10-06 更新）. Google 搜尋的生成式 AI 內容使用指南（適用於網站）. Google for Developers. 連結（擷取日 2026-11-13）
[4] OpenAI Help Center. ChatGPT search. 連結（擷取日 2026-11-13）
[5] Perplexity AI. Perplexity 官方首頁（頁面自述「free AI-powered answer engine」）. 連結（擷取日 2026-11-13）
[6] Felo Inc. Felo – 免費多語言 AI 搜尋與創作平台. 連結（擷取日 2026-11-13）
[7] Google. Gemini – Your AI assistant from Google（方案與價格頁）. 連結（擷取日 2026-11-13）
[8] Brave Software. AI in Brave Search | Brave Search. 連結（擷取日 2026-11-13）
[9] OpenAI. Overview of OpenAI Crawlers（OAI-SearchBot、GPTBot、ChatGPT-User 說明）. 連結（擷取日 2026-11-13）
[10] Perplexity. Perplexity Crawlers（PerplexityBot、Perplexity-User）. 連結（擷取日 2026-11-13）
[11] Anthropic. Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler? Claude Help Center. 連結（擷取日 2026-11-13）
[12] Google 搜尋中心（2026-11-03 更新）. Google 的常見檢索器. Google for Developers. 連結（擷取日 2026-11-13）
